歐洲兩大玩具展折射了怎樣的行業(yè)前景？
來源：泰華玩具
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2023年初，擁有悠久歷史的英國(guó)倫敦玩具展和德國(guó)紐倫堡玩具展先后召開。在兩大展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，授權(quán)板塊中具有懷舊氣息的長(zhǎng)青IP備受關(guān)注，大童玩具引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，但面對(duì)后市，展會(huì)又向業(yè)界傳遞出什么“喜”與“憂”的訊息呢？
在經(jīng)歷了上一年玩具銷量出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下滑之后，最近在倫敦和紐倫堡舉行的玩具展讓人們看到了2023年市場(chǎng)反彈的希望。
來自紐倫堡玩具展官網(wǎng)
對(duì)玩具企業(yè)來說，一個(gè)好消息是物流成本有所下降。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前一個(gè)40英尺集裝箱的運(yùn)費(fèi)已經(jīng)從一年前的10倍以上降至目前的1500美元，預(yù)計(jì)隨后會(huì)輕微回升，但會(huì)保持在2500-3000美元的范圍內(nèi)。
然而，持續(xù)的通貨膨脹影響了人們對(duì)市場(chǎng)反彈的樂觀情緒。根據(jù)行業(yè)咨詢公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2022年英國(guó)玩具售價(jià)平均上漲了3%，達(dá)到了10.54英鎊。
NPD集團(tuán)負(fù)責(zé)英國(guó)玩具的執(zhí)行董事梅麗莎·西蒙茲（Melissa Symonds）表示：“我們預(yù)計(jì)今年英國(guó)玩具市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)方面仍然有很多不確定因素。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格依舊很敏感，但大人小孩對(duì)玩樂休閑的需求依然存在。”
業(yè)內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，人們的娛樂需求可能會(huì)成為一些玩具企業(yè)的新商機(jī)。Sainsbury、Argos、the Entertainer、Morrisons和Tesco等主流大牌零售商都參加了今年的倫敦玩具展。B&M、The Range和Home Bargains等非傳統(tǒng)玩具的零售商對(duì)展會(huì)的興趣也在提升。
圖片來自英國(guó)玩具展官網(wǎng)
雖然在過去一年中，玩具銷量整體出現(xiàn)了下滑，但授權(quán)玩具在英國(guó)玩具總銷售額中的占比仍然高達(dá)31%。
根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，在本屆英國(guó)玩具展期間，買家對(duì)一些充滿懷舊氣息的長(zhǎng)青IP仍然情有獨(dú)鐘，例如芝麻街（Sesame Street）、彼得兔（Peter Rabbit）、帕丁頓熊（Paddington Bear）和超級(jí)無敵掌門狗（Wallace And Gromit）等，同時(shí)新IP也積極利用展會(huì)開拓業(yè)務(wù)。
圖片來自英國(guó)玩具展官網(wǎng)
據(jù)NPD集團(tuán)報(bào)告，人口結(jié)構(gòu)的變化同樣帶來了商機(jī)，在過去12個(gè)月里，所謂的大童（12歲及以上）玩具的銷售額占到了英國(guó)玩具總銷售額的28%。
美國(guó)玩具公司Jazwares在倫敦玩具展上重點(diǎn)展示了其Squishmallow毛絨玩具產(chǎn)品，并將其兼做授權(quán)IP推廣。
Vivid Goliath和Wind Designs 都推出了BBC熱門電視節(jié)目《叛徒》（The Traitors) 授權(quán)的主題游戲玩具。
為了在快速發(fā)展的手辦市場(chǎng)中抓住商機(jī)，Funko將于今年夏天推出包含哈利波特、迪士尼和其它角色授權(quán)的一英寸迷你手辦產(chǎn)品Bitty Pops。
紐倫堡玩具展上的許多趨勢(shì)與倫敦展會(huì)相似。
孩之寶在紐倫堡展上推介了定于6月9日上映的新片《變形金剛：野獸崛起》。相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品有：YuMe Toys推出了DZNR品牌的盒裝變形金剛毛絨產(chǎn)品。
樂高為《克隆人戰(zhàn)爭(zhēng)》中的角色雷克斯船長(zhǎng)和克隆人指揮官科迪推出了頭盔積木套裝，同時(shí)也展示了首個(gè)坐輪椅的微型樂高人仔。
圖片來自紐倫堡玩具展官網(wǎng)
業(yè)內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然展會(huì)上新品頻出，但人們?nèi)匀粚?duì)庫(kù)存過剩感到擔(dān)憂，美國(guó)的庫(kù)存壓力超過了英國(guó)，乃至整個(gè)歐洲。
出于對(duì)通貨膨脹和烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)的擔(dān)憂，歐洲零售商在2022年年中放緩了下單的腳步，而美國(guó)零售商的訂單則一直持續(xù)到秋季。
Basic Fun首席執(zhí)行官杰伊·福爾曼（Jay Foreman）表示，為了清理庫(kù)存，美國(guó)零售商預(yù)計(jì)將在2023年上半年大規(guī)模降價(jià)。盡管2022年前8個(gè)月美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但在非常重要的第四季度銷售額卻大幅下降，積壓了庫(kù)存，增加了經(jīng)銷商的壓力。
福爾曼直言：“今年的銷售額預(yù)計(jì)將持平或下降，很明顯是因?yàn)榍郎堂媾R著清貨壓力。無論是大牌制造商，還是零售商，庫(kù)存積壓嚴(yán)重。貨物會(huì)隨著時(shí)間的推移而貶值，零售商需要降價(jià)出清。問題是制造商呢？他們的現(xiàn)金流能承受多久的庫(kù)存壓力？這很難說。”
來源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）編譯/編輯：James/Jane
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營(yíng)定制生產(chǎn)各類毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴(yán)格，月生產(chǎn)能力可達(dá)60-80萬只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗(yàn)；管理團(tuán)隊(duì)擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗(yàn)；開發(fā)團(tuán)隊(duì)具備15年以上的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細(xì)的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶提供從開發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價(jià)格，強(qiáng)勁的開發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
泰華玩具（深圳）有限公司
在經(jīng)歷了上一年玩具銷量出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下滑之后，最近在倫敦和紐倫堡舉行的玩具展讓人們看到了2023年市場(chǎng)反彈的希望。
- 物流降價(jià)及通貨持續(xù)令玩具市場(chǎng)喜憂參半
對(duì)玩具企業(yè)來說，一個(gè)好消息是物流成本有所下降。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前一個(gè)40英尺集裝箱的運(yùn)費(fèi)已經(jīng)從一年前的10倍以上降至目前的1500美元，預(yù)計(jì)隨后會(huì)輕微回升，但會(huì)保持在2500-3000美元的范圍內(nèi)。
然而，持續(xù)的通貨膨脹影響了人們對(duì)市場(chǎng)反彈的樂觀情緒。根據(jù)行業(yè)咨詢公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2022年英國(guó)玩具售價(jià)平均上漲了3%，達(dá)到了10.54英鎊。
NPD集團(tuán)負(fù)責(zé)英國(guó)玩具的執(zhí)行董事梅麗莎·西蒙茲（Melissa Symonds）表示：“我們預(yù)計(jì)今年英國(guó)玩具市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)方面仍然有很多不確定因素。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格依舊很敏感，但大人小孩對(duì)玩樂休閑的需求依然存在。”
業(yè)內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，人們的娛樂需求可能會(huì)成為一些玩具企業(yè)的新商機(jī)。Sainsbury、Argos、the Entertainer、Morrisons和Tesco等主流大牌零售商都參加了今年的倫敦玩具展。B&M、The Range和Home Bargains等非傳統(tǒng)玩具的零售商對(duì)展會(huì)的興趣也在提升。
- 長(zhǎng)青IP及大童授權(quán)玩具受熱捧
雖然在過去一年中，玩具銷量整體出現(xiàn)了下滑，但授權(quán)玩具在英國(guó)玩具總銷售額中的占比仍然高達(dá)31%。
根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，在本屆英國(guó)玩具展期間，買家對(duì)一些充滿懷舊氣息的長(zhǎng)青IP仍然情有獨(dú)鐘，例如芝麻街（Sesame Street）、彼得兔（Peter Rabbit）、帕丁頓熊（Paddington Bear）和超級(jí)無敵掌門狗（Wallace And Gromit）等，同時(shí)新IP也積極利用展會(huì)開拓業(yè)務(wù)。
據(jù)NPD集團(tuán)報(bào)告，人口結(jié)構(gòu)的變化同樣帶來了商機(jī)，在過去12個(gè)月里，所謂的大童（12歲及以上）玩具的銷售額占到了英國(guó)玩具總銷售額的28%。
美國(guó)玩具公司Jazwares在倫敦玩具展上重點(diǎn)展示了其Squishmallow毛絨玩具產(chǎn)品，并將其兼做授權(quán)IP推廣。
Vivid Goliath和Wind Designs 都推出了BBC熱門電視節(jié)目《叛徒》（The Traitors) 授權(quán)的主題游戲玩具。
為了在快速發(fā)展的手辦市場(chǎng)中抓住商機(jī)，Funko將于今年夏天推出包含哈利波特、迪士尼和其它角色授權(quán)的一英寸迷你手辦產(chǎn)品Bitty Pops。
紐倫堡玩具展上的許多趨勢(shì)與倫敦展會(huì)相似。
孩之寶在紐倫堡展上推介了定于6月9日上映的新片《變形金剛：野獸崛起》。相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品有：YuMe Toys推出了DZNR品牌的盒裝變形金剛毛絨產(chǎn)品。
樂高為《克隆人戰(zhàn)爭(zhēng)》中的角色雷克斯船長(zhǎng)和克隆人指揮官科迪推出了頭盔積木套裝，同時(shí)也展示了首個(gè)坐輪椅的微型樂高人仔。
- 庫(kù)存過剩仍為行業(yè)帶來較大隱憂
業(yè)內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然展會(huì)上新品頻出，但人們?nèi)匀粚?duì)庫(kù)存過剩感到擔(dān)憂，美國(guó)的庫(kù)存壓力超過了英國(guó)，乃至整個(gè)歐洲。
出于對(duì)通貨膨脹和烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)的擔(dān)憂，歐洲零售商在2022年年中放緩了下單的腳步，而美國(guó)零售商的訂單則一直持續(xù)到秋季。
Basic Fun首席執(zhí)行官杰伊·福爾曼（Jay Foreman）表示，為了清理庫(kù)存，美國(guó)零售商預(yù)計(jì)將在2023年上半年大規(guī)模降價(jià)。盡管2022年前8個(gè)月美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但在非常重要的第四季度銷售額卻大幅下降，積壓了庫(kù)存，增加了經(jīng)銷商的壓力。
福爾曼直言：“今年的銷售額預(yù)計(jì)將持平或下降，很明顯是因?yàn)榍郎堂媾R著清貨壓力。無論是大牌制造商，還是零售商，庫(kù)存積壓嚴(yán)重。貨物會(huì)隨著時(shí)間的推移而貶值，零售商需要降價(jià)出清。問題是制造商呢？他們的現(xiàn)金流能承受多久的庫(kù)存壓力？這很難說。”
來源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）編譯/編輯：James/Jane
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營(yíng)定制生產(chǎn)各類毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴(yán)格，月生產(chǎn)能力可達(dá)60-80萬只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗(yàn)；管理團(tuán)隊(duì)擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗(yàn)；開發(fā)團(tuán)隊(duì)具備15年以上的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細(xì)的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶提供從開發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價(jià)格，強(qiáng)勁的開發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
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